Content Marketing Glossar
Alle wichtigen Begriffe rund um SEO, GEO, Content Marketing und digitale Sichtbarkeit – verständlich erklärt für Schweizer KMU.
A
Alt-Tag
Englisch: Alt Attribute
Ein beschreibender Text, der einem Bild auf einer Website zugewiesen wird. Suchmaschinen können Bilder nicht sehen – der Alt-Tag erklärt ihnen, was auf dem Bild zu sehen ist. Wichtig für SEO und Barrierefreiheit.
Beispiel
Ein Foto Ihres Restaurants bekommt den Alt-Tag "Terrasse Restaurant Müller Zürich mit Seeblick". Google weiss dann, was auf dem Bild ist.
B
Backlink
Ein Link von einer anderen Website auf Ihre Website. Backlinks sind eines der wichtigsten Ranking-Signale für Google – je mehr vertrauenswürdige Websites auf Sie verlinken, desto höher werden Sie eingestuft.
Beispiel
Wenn ein lokales Nachrichtenportal in einem Artikel auf Ihre Website verlinkt, ist das ein wertvoller Backlink.
Blog
Ein Bereich auf Ihrer Website, in dem regelmässig neue Artikel veröffentlicht werden. Im Content Marketing ist der Blog das wichtigste Werkzeug: Er bringt über Suchmaschinen neue Besucher auf Ihre Seite.
Beispiel
Ein Handwerksbetrieb veröffentlicht monatlich einen Artikel wie "Was kostet eine Badezimmer-Renovation?" – das zieht Kunden an, die genau danach suchen.
Bounce Rate
Englisch: Absprungrate
Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website nach nur einer Seite wieder verlassen, ohne eine weitere Aktion auszuführen. Eine hohe Bounce Rate kann darauf hindeuten, dass der Inhalt nicht relevant ist.
C
CLS
Englisch: Cumulative Layout Shift
Einer der drei Core Web Vitals von Google. Misst, wie stark sich das Layout Ihrer Seite beim Laden verschiebt. Wenn Elemente herumspringen während die Seite lädt, ist das ein schlechter CLS-Wert.
Beispiel
Sie klicken auf einen Button, aber im selben Moment lädt ein Bild und schiebt den Button weg – das ist ein Layout Shift.
Content Marketing
Eine Marketing-Strategie, bei der Sie nützliche Inhalte erstellen (Blogartikel, Newsletter, Videos), um potenzielle Kunden anzuziehen. Statt Werbung zu schalten, bieten Sie Mehrwert – und werden dafür bei Google gefunden.
Beispiel
Statt eine Google-Anzeige für "Maler Zürich" zu schalten, schreiben Sie einen Artikel "10 Tipps für die richtige Wandfarbe" – und werden dauerhaft bei Google gefunden.
Conversion
Wenn ein Website-Besucher eine gewünschte Aktion ausführt – z.B. ein Kontaktformular ausfüllt, einen Termin bucht oder einen Kauf tätigt. Die Conversion Rate misst, wie viel Prozent Ihrer Besucher diese Aktion ausführen.
Beispiel
Von 100 Blog-Besuchern füllen 3 das Kontaktformular aus – Ihre Conversion Rate ist 3%.
Core Web Vitals
Drei offizielle Metriken von Google, die messen, wie schnell und stabil Ihre Website lädt: LCP (Ladezeit), FID/INP (Reaktionszeit) und CLS (Layout-Stabilität). Sie beeinflussen direkt Ihr Google-Ranking.
CTA
Englisch: Call to Action
Eine klare Handlungsaufforderung auf Ihrer Website oder in einem Text. CTAs leiten den Besucher zum nächsten Schritt – z.B. "Jetzt Termin buchen", "Offerte anfordern" oder "Mehr erfahren".
Beispiel
Am Ende eines Blogartikels steht: "Möchten Sie mehr erfahren? Buchen Sie ein kostenloses Erstgespräch." – das ist der CTA.
D
E
E-E-A-T
Englisch: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
Googles Qualitätsrichtlinie zur Bewertung von Webinhalten. Google prüft: Hat der Autor Erfahrung (Experience)? Ist er Experte (Expertise)? Ist die Quelle autoritativ (Authoritativeness)? Und ist sie vertrauenswürdig (Trustworthiness)?
Beispiel
Ein Artikel über Zahngesundheit von einem Zahnarzt mit Autorenprofil hat bessere E-E-A-T Signale als ein anonymer Text ohne Quellenangabe.
F
FAQ
Englisch: Frequently Asked Questions
Eine Sammlung häufig gestellter Fragen mit direkten Antworten. Im SEO-Kontext sind FAQ-Seiten besonders wertvoll: Mit dem richtigen Schema Markup erscheinen die Fragen direkt als Dropdown in den Google-Ergebnissen.
Beispiel
"Was kostet Content Marketing?" als FAQ auf Ihrer Website kann direkt bei Google als aufklappbare Antwort erscheinen.
FCP
Englisch: First Contentful Paint
Einer der Core Web Vitals. Misst die Zeit, bis der erste sichtbare Inhalt auf dem Bildschirm erscheint. Google empfiehlt einen Wert unter 1.8 Sekunden.
G
GEO
Englisch: Generative Engine Optimization
Die Optimierung von Webinhalten für KI-basierte Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity, Claude und Google AI Overviews. Ziel: Ihre Inhalte werden als Quelle zitiert, wenn jemand eine Frage an eine KI stellt.
Beispiel
Wenn jemand ChatGPT fragt "Was ist die beste Content Marketing Agentur in Zürich?" und Ihre Website als Quelle genannt wird – das ist GEO in Aktion.
Google My Business
Englisch: Google Business Profile
Ihr kostenloses Firmenprofil bei Google, das in Google Maps und der lokalen Suche erscheint. Enthält Öffnungszeiten, Adresse, Bewertungen und Fotos. Für lokale Unternehmen das wichtigste SEO-Tool überhaupt.
Google-Bewertungen
Sternebewertungen und Textrezensionen, die Kunden auf Ihrem Google Business Profil hinterlassen. Sie beeinflussen Ihr lokales Ranking und sind oft der entscheidende Faktor, ob ein Neukunde Sie kontaktiert oder die Konkurrenz.
Beispiel
Ein Restaurant mit 4.8 Sternen und 120 Bewertungen wird fast immer bevorzugt gegenüber einem mit 3.9 Sternen und 15 Bewertungen.
I
Inbound Marketing
Eine Marketing-Methode, bei der Kunden Sie finden – nicht umgekehrt. Statt Kaltakquise und Werbung erstellen Sie nützliche Inhalte, die potenzielle Kunden bei ihrer Recherche anziehen.
K
Keyword
Ein Suchbegriff, den jemand bei Google eingibt. Im Content Marketing wählen Sie gezielt Keywords, für die Ihre Artikel ranken sollen. Je spezifischer das Keyword, desto einfacher ist es, dafür auf Seite 1 zu kommen.
Beispiel
"Maler Zürich" ist ein Keyword. "Fassade streichen Kosten Zürich 2026" ist ein Longtail-Keyword – spezifischer, weniger Konkurrenz.
Keyword-Recherche
Der Prozess, herauszufinden, welche Begriffe Ihre potenziellen Kunden bei Google suchen. Die Grundlage jeder Content-Strategie – ohne Keyword-Recherche schreiben Sie am Bedarf vorbei.
L
Landing Page
Eine speziell gestaltete Seite, die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist – z.B. eine Kontaktanfrage, eine Anmeldung oder einen Kauf. Im Gegensatz zur normalen Website hat eine Landing Page keine Ablenkungen.
LCP
Englisch: Largest Contentful Paint
Der wichtigste Core Web Vital. Misst, wie lange es dauert, bis das grösste sichtbare Element (Bild, Überschrift) auf Ihrer Seite geladen ist. Google empfiehlt einen Wert unter 2.5 Sekunden.
Lokales SEO
Englisch: Local SEO
SEO-Massnahmen, die speziell darauf abzielen, bei lokalen Suchanfragen gefunden zu werden – also wenn jemand z.B. "Zahnarzt Bern" oder "Restaurant in meiner Nähe" sucht.
Beispiel
Ein Handwerksbetrieb in Zürich optimiert seine Website für "Elektriker Zürich" und pflegt sein Google Business Profil – das ist lokales SEO.
Longtail-Keyword
Ein längerer, spezifischerer Suchbegriff mit weniger Suchvolumen, aber höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit. Ideal für KMU, weil die Konkurrenz deutlich geringer ist als bei kurzen, generischen Keywords.
Beispiel
Statt "Schuhe kaufen" (extrem umkämpft) optimieren Sie für "nachhaltige Wanderschuhe Schweiz online kaufen" – weniger Suchen, aber die Leute die das suchen, wollen genau das.
M
Meta Description
Die kurze Beschreibung (ca. 150–160 Zeichen), die unter dem Titel Ihrer Seite in den Google-Ergebnissen erscheint. Sie beeinflusst nicht direkt das Ranking, aber ob jemand klickt oder nicht.
Beispiel
Statt "Willkommen auf unserer Website" sollte dort stehen: "SEO-optimierte Blogartikel für Schweizer KMU. Mehr Traffic, mehr Kunden – ohne Werbekosten."
Meta Title
Der Titel Ihrer Seite, der in den Google-Ergebnissen angezeigt wird und im Browser-Tab erscheint. Er sollte das Haupt-Keyword enthalten und maximal 60 Zeichen lang sein.
N
O
On-Page SEO
Alle SEO-Massnahmen, die direkt auf Ihrer Website stattfinden: Texte optimieren, Überschriften strukturieren, Meta-Tags setzen, Bilder benennen, interne Links setzen.
Organischer Traffic
Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Website kommen – im Gegensatz zu bezahltem Traffic durch Werbeanzeigen. Organischer Traffic ist kostenlos und nachhaltig: Einmal gute Inhalte erstellt, bringen sie dauerhaft Besucher.
R
Rich Snippet
Ein erweitertes Suchergebnis bei Google, das mehr Informationen zeigt als nur Titel und Beschreibung – z.B. Sternebewertungen, FAQ-Dropdowns, Preise oder Bilder. Entsteht durch Schema Markup.
Beispiel
Ein Restaurant mit Bewertungs-Schema zeigt in Google: ★★★★★ 4.8 (120 Bewertungen) – das fällt sofort mehr auf als ein normales Ergebnis.
S
Schema Markup
Ein unsichtbarer Code auf Ihrer Website, der Suchmaschinen erklärt, was der Inhalt bedeutet. Google nutzt Schema Markup für Rich Snippets – erweiterte Suchergebnisse die mehr Platz einnehmen und mehr Klicks bekommen.
Beispiel
Mit FAQ-Schema werden Ihre häufig gestellten Fragen direkt als aufklappbare Dropdowns in den Google-Ergebnissen angezeigt.
SEO
Englisch: Search Engine Optimization
Suchmaschinenoptimierung – alle Massnahmen, die dazu führen, dass Ihre Website bei Google weiter oben erscheint. Dazu gehören technische Optimierung, Content-Erstellung und Backlink-Aufbau.
SERP
Englisch: Search Engine Results Page
Die Ergebnisseite, die Google anzeigt, wenn jemand etwas sucht. Ziel jeder SEO-Massnahme: Auf der ersten SERP (Seite 1) erscheinen, idealerweise unter den Top 3.
Suchvolumen
Die Anzahl der monatlichen Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword. Ein hohes Suchvolumen bedeutet viel Potenzial, aber auch mehr Konkurrenz.
Beispiel
"Content Marketing" hat ca. 5'000 Suchanfragen pro Monat in der Schweiz. "Content Marketing für Handwerker Schweiz" hat vielleicht 50 – aber die sind hochrelevant.
Z
Zielgruppe
Die Gruppe von Menschen, die Sie mit Ihrem Marketing erreichen wollen. Im Content Marketing ist eine klare Zielgruppen-Definition entscheidend: Nur wenn Sie wissen, wen Sie ansprechen, können Sie relevante Inhalte erstellen.
Beispiel
Für einen Handwerksbetrieb in Zürich ist die Zielgruppe: Hauseigentümer, 35–65 Jahre, in Zürich und Umgebung, die eine Renovation planen.
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